随着数字化快速发展，以抖音快手为代表的短视频正在占据用户碎片化时间，直播电商发展迅猛，直指万亿元级市场……面对数字化浪潮，越来越多品牌商家向线上转移，将数字营销视为必选项。那么，当下整体的数字营销环境是怎样的？行业主要面临哪些痛点？对于品牌来说，又该如何破局。 

品牌在数字营销上面临痛点

大流量时代已是过去式，数字化营销正逐步从前中期的不成熟向成熟阶段迈进。过去一掷千金的博人眼球的营销玩法，在大的经济形势下也是举步维艰。在互联网红利见顶，流量又集中在大平台手中的大背景下，品牌要想触达受众变得更为艰难。目前，品牌在数字营销上主要面临着三大痛点：

#1对消费者真实体验不明晰，无法与消费者产生有效的互动与链接。

#2跨平台效果评估与比对的标准不统一。

#3如何与消费者建立有效链接。

品牌如何寻找新的增长点

一是从消费者整体旅程出发，不能仅仅以购买行为为基础的片段式消费者旅程作为自己的营销阵地，而是应该从消费者完整的旅程出发，从体验的角度寻找可提升的，甚至是以前的盲点来做为可能的突破点；

二是从自身业务出发，把以前流量时代由于跑的过快而忽视的、或是做的妥协重新拿出来思考，如何基于消费者整体旅程，结合自身产品和服务的特点，重新考量以前的不可能和可能。

“品效合一”战略成绩斐然

面对数字化浪潮，你好世界也在顺势而变。Hi Globe最大的优势是从消费者角度出发思考问题，我们认识到营销环境已经从后数字化时代进化到了平台时代，因此，以平台思维为原点，不断的在消费者研究、消费者体验研究方面更新自己的策略，充分利用数据赋能。

“品效合一”一直都是你好世界品牌营销追求的目标。你好世界通过不间断的消费者研究，实时的分析社交平台与电商的关联以及情感分析、跨媒介的统一衡量标准，基于媒介规划与数据监测，以及大数据为基准的KOL/KOC评估等，使得品牌在正确的平台上进行正确的媒体投资，最终实现品效合一。